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企业管理外部环境分析


  外部环境因素分析可以分为一般环境分析和行业环境分析。一般环境分析侧重宏观环境或社会大环境,主要包括可能影响企业的经济环境、政治和法律环境、社会文化环境、科技环境、全球化环境等五个方面。行业环境分析一般采用美国战略管理专家波特的“五种力量模型”进行竞争强度分析,见图22;实际上对企业战略产生影响和制约作用的外部因素很多,但是进行战略分析时并不需要穷尽所有因素,相反只需要确认那些关键的外部机会因素和潜在的威胁因素,使企业可以集中力量针对那些关键因素做出积极的反应。

   相对于国石化的3B管理言,从战略管理的角度分析,可以利用的外部机会主要包括:

    (1)中央提出到2010年建立比较完善的现代企业制度,实现传统国有企业向新型国有企业脱胎换骨的深刻转变。温家宝总理2006年视察原油田时对中国石化提期特别要求:“希望你们发扬好的传统,同时又注人新的内容,位我们整个石油系统、石化系统的管理再上一个新的台阶、一个新的水平.要成为全国的模范”。

    (2)0061213日中国成品油批发业务的放开,标志着中国石油石化入世后过渡期的结束,同时也标志着中国石油石化市场走向全面开放,市场主体多元化竞争格局的形成:在美国《财富》杂志排名中被列入500强的国外大型石油石化公司几乎已全部在我国投资建厂或设点,埃克森美罕、壳牌、BP、道达尔、巴斯夫、杜邦、拜耳、道化学等跨国公司,把全球化竞争引入中国石油石化行业身边,大都已全面进入除批发以外的上中下游各个领域。因此面临全方位竞争的同时,学习他们先进的管理理念和管理方法的机会也必然存在。

    (3)现代企业发展受环境影响的程度越来越大,企业之间的竞争也越来越激烈。在进入新世纪后,全球范围的知名大企业在管理的理念、管理的方法大致趋的前提下,纷纷把生产现场精细化运作看作是企业核心竞争力提升的利器,相互影响,相互学习,不断创新.下大力气建立综合的、系统的、科学的运营管理制度,在竞争拼细节、品质和品牌。

    (4)据有关权威部门和智囊机构预测,未来5年亚太地区将是全世界炼油和石化产能增长最快的地区,世界最大的石化市场。那么面对快速增长的石油石化市场,作为世界500强的中国石化,如何把握时机、应对全球性挑战,把企业做强做大,关键是根据行业发展趋势制定可持续发展的发展战略,实施卓有成效的战略管理。

    战略在本质上具有对抗的含义,竞争者的弱点可以构成本企业的机会,同样竞争者的优势也正本企业的主要威胁。从中国石化战略管理的结构要素人手,按照美国战略管理专家波特的“五种力量模型”进行竞争强度分析,企业间竞争和潜在新竞争者的进入是两个重要的竞争力量。主要威胁如下:

    (1)中国海洋石油总公司是一家锐意进取、潮气蓬勃、快步走向国际一流能源公司的中国第三大石油公司。1982年成文以来它已与70多个国家进行合作,不仅获得了国际水准的海上油气勘探开发技术和国际资本,而且学到了国际化的管理经验和管理理念,在运营管理方面造就了一支熟悉国际惯例、单据先进管理知识和技术的人才队怔。

    (2)使全球化竞争就在国石化身边展开的国外知名石油公司,重视把跨文化的研究与战略管理相结合,积极寻找管理定位,展开有效竞争。例如到2006年底,已在国内拥有1000座合资加油站的英国BP石油公司,正在酝酿独资建加油站的同时运用国传统文化中的兵家思想——兵固有先声而后实,在市场先大力推销自己的品牌战略,即体现其太阳花标志的:绿色环保,勇于创新,业绩为本,锐意进取等价值观。

    (3)5午后国民营石油化工企业有了长足的发展,突出表现在润滑油、沥青、炼油、燃气配送销售、加站、聚、合成纤维、精细化工等下游领域,并有向上游拓展的趋势。不仅如此,这期间今国首个民间石油商会“全国工商联合石油商会”成立,中国第一家民营石油石化联合企业“长城联合石油公司”成立,一些民营企业已开始与外资企业合资合作。那么,他们异军突起除了国家相关政策酌支持,也得益于重视运营管理,积极学习诸如5S等生产现场运营管理理论

    (4)国内外竞争对手,的民营企业以高薪、高职吸引石油石化人才,尤其是生产现场运营管理的高技能人才和管理人才,使得人才流动频繁发生,客观上影响了员工队伍稳定。

分类:管理资讯
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